Défi N° 14 — Session 2
Le budget du Q3
arrive sur votre bureau.
Mail de Élise Fabre, directrice commerciale ZÉPHYR — 08h14
Salut, j'ai besoin d'une validation rapide sur le budget du trimestre. On a les chiffres du Q2 : bon trimestre sur le digital, mais les campagnes TV locales ont sous-performé. Je te laisse arbitrer — on cale à midi. Budget total : 48 k€ HT.
Question 1 / 3 — Analyse
Au vu des données de performance du Q2, quel canal devrait voir sa part de budget augmenter en priorité au Q3 ?
Le SEA Google. ROAS à 4,2x au Q2 (vs 3,1x au Q1), volume non plafonné. Rendement immédiat.
La TV locale. Sous-performante au Q2, doubler la mise pour valider l'hypothèse.
Les campagnes Meta. CPA élevé mais notoriété progresse — canal long terme.
L'email marketing. Excellent ROI, peu scalable — pas une priorité budgétaire.
Question 2 / 3 — Arbitrage
Quelle répartition proposez-vous pour le budget Q3 de 48 k€ ?
SEA
22 k€
46%
Meta
12 k€
25%
TV
8 k€
17%
Email
6 k€
12%
Ajustez par glisser-déposer. Le total doit rester à 48 k€ HT.
Question 3 / 3 — Justification
Justifiez votre arbitrage en 3 phrases max, en vous appuyant sur les KPI du Q2.
3 phrases max
247 / 500
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